Führungskommunikation · CEO-Positionierung

CEO-Positionierung und Executive Visibility für B2B-Führungskräfte

Eine Stimme, der Ihr Markt, Ihr Verwaltungsrat und die Talente, die Sie gewinnen wollen, zuhören. Aus Ihren eigenen Ideen, geschrieben von Raluca.

Zuletzt aktualisiert: 19. Oktober 2026

CEO-Positionierung macht eine Führungskraft gezielt zu einer sichtbaren, vertrauenswürdigen Stimme in ihrem Markt: mit einem klaren Standpunkt, der regelmässig dort erscheint, wo Kunden, Partner und Talente hinschauen, meist zuerst auf LinkedIn. Vias Digital positioniert Chief Commercial, Business und Marketing Officers sowie CEOs etablierter B2B-Unternehmen, schreibt ihre Inhalte in ihrer eigenen Stimme und berichtet, was sich bewegt: Reichweite bei Entscheidern, angestossene Gespräche und berührte Pipeline.

Mit Raluca sprechen Führungskommunikation

Was Sie erhalten

Eine Positionierungssitzung: wofür Sie stehen, für wen, und die drei Themen, die Sie besetzen
Ihre Stimme in einem kurzen Styleguide, damit jeder Beitrag nach Ihnen klingt
Ein LinkedIn-Auftritt, den Raluca aus Ihren Ideen schreibt, in einem mit Ihnen vereinbarten Wochenrhythmus
Profil, Headline und Highlights neu auf Ihre Positionierung ausgerichtet
Wettbewerbsbeobachtung zu Markt und Mitbewerbern, damit Sie zuerst über das Wichtige sprechen
Gezielter Austausch mit Kunden, Partnern, Analysten und Medien
Ein monatlicher Review gegen Ihre kommerziellen Ziele

Woran Sie merken, dass es Zeit ist

Sie sind ein bis zwei Jahre in der Rolle, die Strategie steht, aber der Markt hat sie noch nicht gehört
Ihr Unternehmen ist profitabel und angesehen, online aber kaum sichtbar
Sie posten ab und zu, schreiben spätabends selbst, und nichts baut aufeinander auf
Führungskräfte der Konkurrenz werden zitiert und eingeladen, Sie nicht
Sie wollen bei KI und Modernisierung vorangehen, ohne wie alle anderen zu klingen

Warum es sich lohnt

95 % der «Hidden Buyers», also der Menschen, die einen Kaufentscheid prägen, ohne je mit dem Vertrieb zu sprechen, sind laut Edelman und LinkedIn (2025) nach starker Thought Leadership offener für Ansprache.
In Brunswicks Studie Connected Leadership (Grossbritannien) vertrauen Mitarbeitende und Finanzleser einem CEO, der soziale Medien nutzt, im Verhältnis drei zu eins mehr als einem, der es nicht tut.
40 % der von LinkedIn befragten B2B-Marketer nennen LinkedIn ihren wirksamsten Kanal für qualifizierte Leads.

Belege aus Ralucas früheren Führungsrollen

Raluca hat die Sichtbarkeit eines CEO von einem leisen Profil auf 1,9 Millionen organische LinkedIn-Impressionen in einem Jahr gebracht, ein Plus von 144 % gegenüber dem Vorjahr. Unternehmen anonymisiert; Zahlen aus dessen eigenen Analysen. 2026 ist sie die Nr. 1 Stimme für Branding und Markenstrategie in der Schweiz auf LinkedIn.

So läuft es ab

Woche 1: Positionierungssitzung, erster Beitrag vereinbart und veröffentlicht
Monat 1: Styleguide, Profil überarbeitet, Publikationsrhythmus läuft
Jeden Monat: Review, was sich gegen Ihre kommerziellen Ziele bewegt hat
Jedes Quartal: Themen aus der Markt- und Wettbewerbsbeobachtung aufgefrischt

Ghostwriting, aber richtig

Jeder Beitrag beginnt mit Ihren Ideen: einem Gespräch, einer Sprachnachricht, einer Entscheidung dieser Woche. Raluca schreibt, Sie geben frei. Nichts erscheint ohne Ihr Ja in Ihrem Namen, und KI ersetzt nie Ihre Stimme. Sie übernimmt Recherche und Monitoring, damit die Schreibzeit in das fliesst, was nur Sie sagen können.

Wie Führungskommunikation zusammenspielt

Sprechen Sie direkt mit der Gründerin

Raluca Baciu hat Vias Digital in Zürich gegründet, nach 15 Jahren in europäischer Healthtech- und B2B-Kommunikation. Sie sprechen mit ihr, nicht mit einem Vertriebsteam.

Ein kurzes Videogespräch, auf Englisch
Sie schildern die Lage: eine Übernahme, ein neuer Markt, eine Frage der Positionierung
Sie gehen mit einem klaren nächsten Schritt hinaus, ob wir zusammenarbeiten oder nicht

Oder schreiben Sie an raluca@vias-digital.com

Fragen

Was ist CEO-Positionierung?

CEO-Positionierung legt fest, wofür eine Führungskraft steht und für wen, und macht sie mit einem klaren Standpunkt dort sichtbar, wo Kunden, Partner und Talente hinschauen.

Was ist der Unterschied zwischen CEO-Positionierung und Executive Branding?

Die Positionierung definiert den Standpunkt. Executive Branding zeigt ihn: Profil, Inhalte, Auftritte und Medien. Wir machen beides, die Positionierung zuerst.

Wie viel Zeit kostet mich das?

Ein kurzes wöchentliches Gespräch oder eine Sprachnachricht, dazu die Freigaben. Ziel ist, Ihnen das Schreiben abzunehmen, nicht zusätzliche Arbeit zu machen.

Klingt das nach mir?

Ja. Wir beginnen mit Ihrer Stimme, Ihren Geschichten und Ihrem Wortschatz, und Sie geben jeden Beitrag frei. Was nicht nach Ihnen klingt, wird nicht veröffentlicht.

Ist das nur für CEOs?

Nein. Wir arbeiten vor allem mit Chief Commercial, Business und Marketing Officers sowie Leitenden der Unternehmenskommunikation, oft gemeinsam mit dem CEO.

Welche Kanäle decken Sie ab?

Zuerst LinkedIn, weil B2B-Entscheider und Verwaltungsräte dort hinschauen. Fachartikel, Podcasts, Konferenzauftritte und Medien folgen, wo sie dem kommerziellen Ziel dienen.