Eine Wettbewerbsanalyse, auch Konkurrenzanalyse, ermittelt die Anbieter auf einem Absatzmarkt und untersucht ihre Struktur, ihre Marktstellung und ihre Massnahmen, einschliesslich der Anbieter von Ersatzprodukten (Gabler Wirtschaftslexikon). Für ein Industrieunternehmen entfaltet sie ihren vollen Nutzen, wenn sie nicht nur einmal im Jahr, sondern laufend geschieht.
Von Raluca Baciu
Last updated: 9 October 2026
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D1, D2, D3 sind die Entscheidungen, die diese Geschäftsleitung im Auftaktgespräch genannt hat; jede KI-Einschätzung zeigt, welcher Entscheidung sie dient.
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Das Gabler Wirtschaftslexikon führt Wettbewerbsanalyse und Konkurrenzanalyse als Synonyme. Es unterscheidet die Marktanalyse, eine systematische Untersuchung der Stellung einzelner Unternehmen im Markt, von der Marktbeobachtung, der laufenden Beobachtung der Marktentwicklung. Die laufende Wettbewerbsbeobachtung ergänzt die punktuelle Wettbewerbsanalyse: dieselben Fragen, regelmässig neu beantwortet.
Alle drei liefern vor allem Momentaufnahmen. Sie zeigen, wo ein Markt steht, und ersetzen keine laufende Beobachtung dessen, was sich verändert.
| Quelle | Was sie zeigt | Link |
|---|---|---|
Unternehmensregister (DE) | Jahresabschlüsse; Kapitalgesellschaften müssen sie grundsätzlich spätestens ein Jahr nach dem Abschlussstichtag übermitteln (§ 325 HGB); es gelten Ausnahmen und Erleichterungen | |
Handelsregister (DE) | Eintragungen wie Geschäftsführerwechsel und Kapitalmassnahmen; die Einsicht ist jedem gestattet (§ 9 HGB) und seit 1. August 2022 kostenlos | |
Zefix und SHAB (CH) | Firmendaten kostenlos über Zefix; rechtsverbindlich sind der beglaubigte Registerauszug und das Schweizerische Handelsamtsblatt | |
DEPATISnet (DPMA) und Espacenet (EPA) | Patente: über 160 Millionen beziehungsweise über 150 Millionen Patentdokumente weltweit | |
EUIPO eSearch plus und TMview | Marken und Designs | |
TED und simap.ch | öffentliche Ausschreibungen in der EU und der Schweiz | |
Fachmessen | Produktneuheiten, Positionierung und angekündigte Entwicklungen: Fakuma 12. bis 16. Oktober 2026, Hannover Messe 5. bis 8. April 2027, EMO 4. bis 8. Oktober 2027 in Mailand, K 18. bis 25. Oktober 2028 | Fakuma · Hannover Messe · EMO · K |
Pressebereiche der Wettbewerber | Produktstarts, Werke, Personalien | Keine zentrale Quelle |
Fakt: ENGEL kündigte für die Fakuma 2026 eine vollelektrische WINTEC-Zelle mit neuem viper-6-Roboter für Steckverbinder im Automobilbereich an und spricht von Herstellern unter hohem Kostendruck (ENGEL, 1. Oktober 2026).
Einschätzung (gekennzeichnet): Für Wettbewerber kann das bedeuten, dass ENGEL mit WINTEC den Wettbewerb im kostenorientierten Standardsegment verstärkt.
Wie solche Punkte in einem wöchentlichen Briefing aussehen, zeigt die Musterausgabe.
Die Lage ändert sich von Monat zu Monat. Der VDMA meldete für August 2026 einen realen Rückgang der Auftragseingänge im deutschen Maschinen- und Anlagenbau um 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr (VDMA, 5. Oktober 2026). Das Statistische Bundesamt meldete für denselben Monat im Verarbeitenden Gewerbe ein Minus von 10,6 Prozent gegenüber Juli, ohne Grossaufträge ein Minus von 0,1 Prozent (Destatis, 6. Oktober 2026). In der Schweiz stiegen die Auftragseingänge der Tech-Industrie im ersten Halbjahr 2026 um 12,1 Prozent, bei einem starken Basiseffekt (Swissmem, 24. August 2026). Die Zahlen beruhen auf unterschiedlichen Abgrenzungen und Vergleichszeiträumen und sind nicht direkt vergleichbar; zusammen zeigen sie, wie schnell sich das Bild verschiebt. Eine jährliche Analyse erfasst solche Bewegungen oft erst, wenn sie in den eigenen Zahlen ankommen.
Das deutsche Gesetz zum Schutz von Geschäftsgeheimnissen nennt in § 3 erlaubte Handlungen, darunter die eigenständige Entdeckung und das Beobachten öffentlich verfügbar gemachter Produkte; die EU-Richtlinie 2016/943 sieht Entsprechendes in Artikel 3 vor. Die Vorschriften erlauben bestimmte Formen der Informationsgewinnung, nicht jede Nutzung von Informationen. Diese Übersicht ist keine Rechtsberatung.
Eine interne Wettbewerbsanalyse oder Software bindet Kapazität und braucht Regelmässigkeit; Software braucht jemanden, der sie bedient; ein Dienstleister liefert die Einordnung jede Woche.
Die vollständige Musterausgabe zeigt die Struktur jedes Briefings. 1.900 pro Monat (CHF, EUR oder USD). Ein Abonnement über 6 Monate. Kündigen Sie innerhalb der ersten 30 Tage und Sie erhalten den vollen Betrag zurück, ohne weitere Kosten.
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Keiner; das Gabler Wirtschaftslexikon führt beide Begriffe als Synonyme.
Das hängt von der Marktdynamik ab. Bewährt hat sich eine grössere Analyse vor der Strategieplanung und dazwischen eine laufende Beobachtung, damit Bewegungen auffallen, bevor sie in den eigenen Zahlen stehen.
Amtliche Register, Patentämter, Vergabeportale und die Mitteilungen der Unternehmen selbst.
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Sie sprechen mit Raluca Baciu, Gründerin von Vias Digital.
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